Criando movimento com um app para inspirar a juventude alemã a se tornar heróis do cotidiano
O desafio
Uma colaboração com o Go Movement para promover os Alltagshelden (“heróis do cotidiano”) através de design de produto e estratégia de marca, ativando um movimento entre jovens para viver com propósito e esperança através de conexão autêntica.
A parceria
A øculto foi responsável por desenhar a estratégia, a marca, o motion design e o design de produto, sob medida para o mercado alemão.
visão geral
Herói do cotidiano não é quem faz algo extraordinário. É quem aparece de novo amanhã.
Abordagem
O nome já carregava a tese. Alltagshelden quer dizer heróis do cotidiano, e um movimento com esse nome não podia ser desenhado como campanha de grande gesto. A estratégia partiu do oposto: o que sustenta um jovem vivendo com propósito não é intensidade, é constância, e constância só se constrói com outras pessoas por perto.
Por isso o produto foi organizado em torno de compromisso, e não de conteúdo. A primeira tela não entrega um catálogo para consumir, entrega um compromisso para assumir, e as sugestões são do tamanho de uma vida real: alcançar cinco pessoas, uma vez por mês, durante um mês. O progresso pode ser lido por semana, por mês ou por ano, porque constância só aparece na escala em que ela acontece.
Marca
A marca foi desenhada sob medida para o mercado alemão, e isso mudou o tom antes de mudar a forma. O sistema precisava aguentar do ícone em movimento até o cartaz de rua, sem perder a mesma clareza direta em nenhuma das duas escalas.
resultado
4
disciplinas sob um mesmo sistema: estratégia, marca, motion e produto
1
movimento, desenhado sob medida para o mercado alemão
O que você vê é a expressão de uma solução que foi formada por processos ocultos.
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