Créer du mouvement avec une application pour inspirer la jeunesse allemande à devenir des héros du quotidien
Le défi
Une collaboration avec Go Movement pour porter les Alltagshelden (« héros du quotidien ») à travers le design de produit et la stratégie de marque, activant un mouvement chez les jeunes pour vivre avec sens et espérance à travers une connexion authentique.
Le partenariat
øculto a été responsable de la conception de la stratégie, de la marque, du motion design et du design de produit, sur mesure pour le marché allemand.
aperçu
Un héros du quotidien n'est pas celui qui fait quelque chose d'extraordinaire. C'est celui qui revient demain.
Approche
Le nom portait déjà la thèse. Alltagshelden signifie héros du quotidien, et un mouvement portant ce nom ne pouvait pas être conçu comme une campagne de grand geste. La stratégie est partie de l'inverse : ce qui soutient un jeune qui vit avec un sens n'est pas l'intensité mais la constance, et la constance ne se construit qu'avec d'autres personnes à côté.
Le produit a donc été organisé autour de l'engagement, et non du contenu. Le premier écran ne livre pas un catalogue à consommer, il livre un engagement à prendre, et les suggestions sont à la taille d'une vie réelle : toucher cinq personnes, une fois par mois, pendant un mois. La progression se lit par semaine, par mois ou par année, car la constance n'apparaît qu'à l'échelle où elle se produit.
Marque
La marque a été conçue sur mesure pour le marché allemand, et cela a changé le ton avant de changer la forme. Le système devait tenir de l'icône animée jusqu'à l'affiche de rue, sans perdre la même clarté directe à aucune des deux échelles.
résultat
4
disciplines sous un même système : stratégie, marque, motion et produit
1
mouvement, conçu sur mesure pour le marché allemand
Ce que vous voyez est l'expression d'une solution formée par des processus cachés.
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