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title: Criando movimento com um app para inspirar a juventude alemã a se tornar heróis do cotidiano
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# Criando movimento com um app para inspirar a juventude alemã a se tornar heróis do cotidiano

> Inspirando a juventude alemã a se tornar Everyday Heroes através de um app movido a conexão

**Client:** Alltagshelden  
**Project:** Alltagshelden  
**Services:** Estratégia, Branding, Design de Produto, Motion  
**Place and year:** Alemanha - 2025

**Criando movimento com um app para inspirar a juventude alemã a se tornar heróis do cotidiano**

## O desafio

Uma colaboração com o Go Movement para promover os Alltagshelden (“heróis do cotidiano”) através de design de produto e estratégia de marca, ativando um movimento entre jovens para viver com propósito e esperança através de conexão autêntica.

## A parceria

A øculto foi responsável por desenhar a estratégia, a marca, o motion design e o design de produto, sob medida para o mercado alemão.

> Herói do cotidiano não é quem faz algo extraordinário. É quem aparece de novo amanhã.

## Abordagem

O nome já carregava a tese. Alltagshelden quer dizer heróis do cotidiano, e um movimento com esse nome não podia ser desenhado como campanha de grande gesto. A estratégia partiu do oposto: o que sustenta um jovem vivendo com propósito não é intensidade, é constância, e constância só se constrói com outras pessoas por perto.

Por isso o produto foi organizado em torno de compromisso, e não de conteúdo. A primeira tela não entrega um catálogo para consumir, entrega um compromisso para assumir, e as sugestões são do tamanho de uma vida real: alcançar cinco pessoas, uma vez por mês, durante um mês. O progresso pode ser lido por semana, por mês ou por ano, porque constância só aparece na escala em que ela acontece.

## Marca

A marca foi desenhada sob medida para o mercado alemão, e isso mudou o tom antes de mudar a forma. O sistema precisava aguentar do ícone em movimento até o cartaz de rua, sem perder a mesma clareza direta em nenhuma das duas escalas.

## resultado

- **4** disciplinas sob um mesmo sistema: estratégia, marca, motion e produto
- **1** movimento, desenhado sob medida para o mercado alemão

*O que você vê é a expressão de uma solução que foi formada por processos ocultos.*

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